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        戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型奏效 好想你快速布局大農(nóng)業(yè)

        時間:2013-12-30 文章來源:好想你食品股份有限公司 點擊數(shù):2157

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        在2013年開始實施的品牌戰(zhàn)略調(diào)整漸入佳境。近日,公司方面對外透露,未來一年將在上海市場重點布局,期望形成示范效應(yīng),而基于市場對棗產(chǎn)品需求量的增長,以及棗產(chǎn)業(yè)符合生態(tài)農(nóng)業(yè)政策方向的緣由,公司對大農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景頗具信心。

        12月5日,好想你在上海展開“紅動上海”的廣告播出計劃,實現(xiàn)了上下聯(lián)動,以進一步提高市場對紅棗的消費需求。公司方面透露,2014年全年投放在上海市場的廣告宣傳費為3000萬元。

        好想你的轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)的品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)及渠道幾大領(lǐng)域。從2012年公司與“定位之父”特勞特的公司合作,進行了品牌戰(zhàn)略調(diào)整,實現(xiàn)生產(chǎn)主導(dǎo)型企業(yè)向市場主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。從商務(wù)禮品到健康休閑零食的新定位。據(jù)統(tǒng)計資料顯示,2012年,我國休閑食品市場容量雖已高達(dá)5000億元以上,而零點研究咨詢發(fā)布的《紅棗市場消費者研究報告》顯示,人們對紅棗的認(rèn)知逐步提升中,未來紅棗零食將成為紅棗的主流吃法。隨著我國經(jīng)濟水平的提高及人們消費水平、購買能力的不斷提高,休閑食品市場仍將會以15%-20%以上的速度增長。這也為好想你提供了可觀的市場釋放空間。而在渠道的轉(zhuǎn)型,則體現(xiàn)在專賣店、商超、電商“三駕馬車”同步前行。專賣店方面,公司進行了全國門店的升級、產(chǎn)品品類的增加和細(xì)分,經(jīng)過升級,店鋪的單店銷量同比提升10%-20%。商超方面,目前已進駐樂購、世紀(jì)聯(lián)華、沃爾瑪、家樂福、美廉美等多家全國或地區(qū)商超渠道,目前統(tǒng)計為止全國已進入1500多家商超KA賣場,樣板市場的鋪貨率達(dá)到90%以上,通過近期公司對上海商超渠道的調(diào)研發(fā)現(xiàn),上海商超布局已基本到位。電商渠道方面發(fā)展迅速。目前可知的是,2013年上半年則已經(jīng)實現(xiàn)銷售收入2270萬元,同比增長748%。今年雙十一電商渠道銷量達(dá)到1200多萬元,位居行業(yè)休閑食品第一名。而企業(yè)新研發(fā)上市的“即食無核棗”目前則在市場上獨此一家,并受到了白領(lǐng)一族的青睞。

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