公司作為國內(nèi)的紅棗類加工企業(yè),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)項(xiàng)目。好想你連續(xù)6年全國銷量穩(wěn)居前列,是中國紅棗非常受歡迎的品牌。“好想你”、“棗博士”商標(biāo)被國家商標(biāo)總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

公司原有盈利模式受到挑戰(zhàn),戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型拉開序幕。由于宏觀經(jīng)濟(jì)下行,行業(yè)競爭加劇,公司原來定位的商務(wù)禮品市場萎縮,近年公司面臨收入增長乏力、成本費(fèi)用增加、業(yè)績下滑的經(jīng)營困境。原來單純依靠增加專賣店、提升售價(jià)的盈利模式受到挑戰(zhàn)。2012年初,公司提出了“創(chuàng)新商業(yè)模式,產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型”,確定了由生產(chǎn)主導(dǎo)型企業(yè)向市場主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展思路。

未來商超和電商渠道可望撐起增長的旗幟。目前從戰(zhàn)略調(diào)整的效果來看,商超渠道進(jìn)展最為迅猛,電商渠道團(tuán)隊(duì)建設(shè)逐漸成熟,銷售比重最大的專賣渠道升級改造仍在進(jìn)行中。預(yù)計(jì)未來三年,專賣店渠道因調(diào)整尚未結(jié)束,收入將維持平穩(wěn)或小幅增長,專賣店渠道收入占比將由目前的80%下降到50%。商超和電商渠道13年銷售收入可望翻番,未來將彌補(bǔ)專賣店的增長停滯,并帶動公司整體收入的增長。由于開拓新渠道、新市場的費(fèi)用將維持高位,未來公司利潤增速將低于收入增長。

盈利預(yù)測與投資評級。預(yù)計(jì)公司2013-2015年的每股收益為0.77元、0.78元和0.96元。我們選取了休閑快消品以及同樣需要加大投入開拓市場的上市公司作為可比對象,公司當(dāng)前的市銷率為3.41倍,2013年的動態(tài)市盈率為27.43倍,處于可比公司平均水平。休閑食品行業(yè)屬性為大市場小公司,龍頭公司未來拓展空間較大。考慮到好想你市值較小,且有O2O 等新模式發(fā)展預(yù)期,首次給予“增持”的投資評級。

風(fēng)險(xiǎn)提示。新市場開拓效果低于預(yù)期;成本費(fèi)用高企超預(yù)期。