休閑食品一直深受廣大消費者喜愛，隨著生活水平的提高，休閑食品正在逐漸升格為百姓日常的必需消費品，高質量、高品位、健康時尚的休閑食品在激烈的市場競爭中越來越具有優(yōu)勢。

休閑食品快消品的行業(yè)特性和人們對健康的日益關注，注定了休閑食品市場對創(chuàng)新類產品接受度高、時尚化趨勢強；消費者越來越注重食品品質和衛(wèi)生安全的要求。面對日趨激烈的行業(yè)競爭，食品企業(yè)只有跳出產品同質化的圈子，適時進行品牌塑造，通過差異化戰(zhàn)略提高消費者的消費意識，才能在復雜的競爭中立于不敗之地。

健康零食蘊藏著巨大商機，而紅棗作為堅果類目中的一種，自古就因其營養(yǎng)價值成為藥食兩用的絕佳果品，被譽為“百果之王”。在各種休閑食品中，紅棗也受到億萬女性和家庭的喜愛，“好想你”棗業(yè)股份有限公司董事長石聚彬曾在多個場合表示，紅棗行業(yè)是一個朝陽行業(yè)。

2013年，“好想你”緊跟市場需求，加快轉型步伐，確立了休閑、健康零食的品牌定位，開啟了紅棗休閑化、無核化和差異化的戰(zhàn)略轉型，實現(xiàn)從中高端禮品向全家都能吃的健康零食產品的過渡，通過“精耕細作專賣店、重點發(fā)展商超渠道、規(guī)范并加大電商渠道”等三駕馬車引領全民休閑、健康零食風潮。

據(jù)了解，早在2012年，“好想你”就不惜重金請國際知名咨詢機構特勞特為公司量身定制定位戰(zhàn)略，確立了休閑、健康零食的品牌定位。2013年第三季度，“好想你”聘請廣州漢獅廣告按照公司新的戰(zhàn)略定位和品牌故事，為其量身打造廣告片，加深大家對”好想你”品牌、產品和產業(yè)的認知；2013年年底，“好想你”將新產品+新渠道+新廣告片三位一體強勢推進上海市場，掀起了上海全民吃棗的熱潮。

近日宏源證券對“好想你”進行的調研也已證實：上海市場聚焦戰(zhàn)略初顯成效，自從去年12月公司在上海大規(guī)模投放廣告以來，上海市場銷售狀況良好。公司今年仍將重點運作上海市場，預計投放3700萬元廣告費用(2013年12月至2014年全年)，以搶占市場份額，實現(xiàn)收入快速增長

看準市場，創(chuàng)造消費；緊跟市場，推陳出新，“好想你”作為中國紅棗領導品牌，定位于健康休閑消費。以宏源證券為代表的多家證券機構看好公司市場份額的增加與未來盈利能力的提升，從而為公司品牌形象提升、企業(yè)轉型加速起到至關重要的作用。自1992年以來，”好想你”創(chuàng)始人石聚彬把一枚小小的紅棗掰開了、揉碎了，玩出了多種花樣。在新的市場需求的引導下，小紅棗還有更廣闊的前景可以開拓，“好想你”認為，惟有抓住消費者的“胃”，棗業(yè)王國的大廈才能迅速崛起并傲視群雄。

正如宏源證券分析師所言：“健康休閑食品轉型路漫漫，‘好想你’穩(wěn)扎穩(wěn)打，短期利潤承壓，看好長期成長空間?！?（高麗娜）