時間:2014-03-18 文章來源:好想你食品股份有限公司 點擊數(shù):2221
休閑食品一直深受廣大消費者喜愛,隨著生活水平的提高,休閑食品正在逐漸升格為百姓日常的必需消費品,高質(zhì)量、高品位、健康時尚的休閑食品在激烈的市場競爭中越來越具有優(yōu)勢。
休閑食品快消品的行業(yè)特性和人們對健康的日益關(guān)注,注定了休閑食品市場對創(chuàng)新類產(chǎn)品接受度高、時尚化趨勢強;消費者越來越注重食品品質(zhì)和衛(wèi)生安全的要求。面對日趨激烈的行業(yè)競爭,食品企業(yè)只有跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子,適時進行品牌塑造,通過差異化戰(zhàn)略提高消費者的消費意識,才能在復(fù)雜的競爭中立于不敗之地。
健康零食蘊藏著巨大商機,而紅棗作為堅果類目中的一種,自古就因其營養(yǎng)價值成為藥食兩用的絕佳果品,被譽為“百果之王”。在各種休閑食品中,紅棗也受到億萬女性和家庭的喜愛,“好想你”棗業(yè)股份有限公司董事長石聚彬曾在多個場合表示,紅棗行業(yè)是一個朝陽行業(yè)。
2013年,“好想你”緊跟市場需求,加快轉(zhuǎn)型步伐,確立了休閑、健康零食的品牌定位,開啟了紅棗休閑化、無核化和差異化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)從中高端禮品向全家都能吃的健康零食產(chǎn)品的過渡,通過“精耕細作專賣店、重點發(fā)展商超渠道、規(guī)范并加大電商渠道”等三駕馬車引領(lǐng)全民休閑、健康零食風(fēng)潮。
據(jù)了解,早在2012年,“好想你”就不惜重金請國際知名咨詢機構(gòu)特勞特為公司量身定制定位戰(zhàn)略,確立了休閑、健康零食的品牌定位。2013年第三季度,“好想你”聘請廣州漢獅廣告按照公司新的戰(zhàn)略定位和品牌故事,為其量身打造廣告片,加深大家對”好想你”品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知;2013年年底,“好想你”將新產(chǎn)品+新渠道+新廣告片三位一體強勢推進上海市場,掀起了上海全民吃棗的熱潮。
近日宏源證券對“好想你”進行的調(diào)研也已證實:上海市場聚焦戰(zhàn)略初顯成效,自從去年12月公司在上海大規(guī)模投放廣告以來,上海市場銷售狀況良好。公司今年仍將重點運作上海市場,預(yù)計投放3700萬元廣告費用(2013年12月至2014年全年),以搶占市場份額,實現(xiàn)收入快速增長
看準(zhǔn)市場,創(chuàng)造消費;緊跟市場,推陳出新,“好想你”作為中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌,定位于健康休閑消費。以宏源證券為代表的多家證券機構(gòu)看好公司市場份額的增加與未來盈利能力的提升,從而為公司品牌形象提升、企業(yè)轉(zhuǎn)型加速起到至關(guān)重要的作用。自1992年以來,”好想你”創(chuàng)始人石聚彬把一枚小小的紅棗掰開了、揉碎了,玩出了多種花樣。在新的市場需求的引導(dǎo)下,小紅棗還有更廣闊的前景可以開拓,“好想你”認(rèn)為,惟有抓住消費者的“胃”,棗業(yè)王國的大廈才能迅速崛起并傲視群雄。
正如宏源證券分析師所言:“健康休閑食品轉(zhuǎn)型路漫漫,‘好想你’穩(wěn)扎穩(wěn)打,短期利潤承壓,看好長期成長空間?!?(高麗娜)