本報記者胡立剛

7月5日，上海社會科學(xué)院發(fā)布中國農(nóng)業(yè)上市公司品牌指數(shù)排名，同時發(fā)布31家上市公司的企業(yè)品牌價值，這一舉措，為品牌經(jīng)濟注入了新的活力，也給只關(guān)心市值而不關(guān)心品牌價值的農(nóng)業(yè)企業(yè)打了一針“清醒劑”。

記者了解到，中國農(nóng)業(yè)上市公司品牌指數(shù)排名成果源于上海市經(jīng)信委委托、上海社科院承擔(dān)的項目——《上市公司品牌綜指發(fā)布平臺》，上海社科院為什么要把我國農(nóng)業(yè)上市公司作為品牌指數(shù)排名的首個研究對象，項目成果形成后，這些上市企業(yè)是否感受到了“倒逼”的壓力，帶著這些問題，記者采訪了上海社科院副院長、上海品牌發(fā)展研究中心主任謝京輝。

“我從事品牌研究多年，非常清楚國內(nèi)外企業(yè)對于品牌認知的差距，通過農(nóng)業(yè)上市公司品牌指數(shù)項目我深刻認識到，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌意識真的是非常欠缺，產(chǎn)業(yè)要升級，企業(yè)要發(fā)展，必須攻克品牌短板?！敝x京輝回憶項目實施的經(jīng)歷，感慨之余，和盤托出他的觀點。

通過謝京輝的回憶，記者心里的一些問題也逐漸得到答案。

把農(nóng)業(yè)上市公司作為研究對象，考慮到兩個方面的因素，一是農(nóng)業(yè)板塊所涉及的公司數(shù)量少，二是上市公司產(chǎn)品差異性較小，既便于通過公司公開的年報收集數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)，也便于專門機構(gòu)實施調(diào)研。

品牌綜合指數(shù)則是基于項目組提出的公司品牌度量框架體系，在此基礎(chǔ)上，引入數(shù)學(xué)模型確定指標權(quán)重，通過對相關(guān)行業(yè)的定量模擬分析，最后形成農(nóng)業(yè)板塊上市公司品牌綜合指數(shù)，而品牌價值則是結(jié)合上市公司溢價與綜合指數(shù)計算而得。

據(jù)謝京輝介紹，項目組建立了一個評估品牌綜合指數(shù)的“六力”模型，所謂“六力”，指的是六個一級指標權(quán)重，品牌支撐、治理能力各占10%，品牌競爭能力占15%，品牌運營和培育能力各占20%，品牌創(chuàng)新能力占25%。

該模型中，品牌支撐和品牌競爭能力是基礎(chǔ)，品牌運營和培育能力是保障，品牌治理和品牌創(chuàng)新能力是戰(zhàn)略。通過這個模型，新希望公司以綜合指數(shù)0.7474排名第一，緊跟其后的是隆平高科、大北農(nóng)、登海種業(yè)、好想你，指數(shù)分別為0.6665、0.5832、0.5795、0.5378，而對應(yīng)的品牌價值分別為54億元、117億元、93億元、49億元、70億元。

記者發(fā)現(xiàn)，綜合指數(shù)掩蓋不了公司在某些權(quán)重指標上的落后。排名前五的公司，品牌競爭能力指數(shù)都位居前五，品牌運營、培育能力指數(shù)只有新希望、大北農(nóng)進入前五，隆平高科、好想你都沒能進入前十，同樣，在品牌治理能力方面，登海種業(yè)也沒能進前十，在品牌創(chuàng)新能力前十榜單上，看不到新希望和好想你公司。

“當(dāng)然，排名最后五位的公司也有在分類排名中進入前十的，香梨股份的品牌運營能力甚至排在第二位，這些現(xiàn)象說明，農(nóng)業(yè)板塊上市公司應(yīng)重點抓好四大至關(guān)重要的工作，分別是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌危機管理、企業(yè)社會責(zé)任、品牌制度建設(shè)?！敝x京輝說。

中國農(nóng)業(yè)上市公司品牌指數(shù)排名是《上市公司品牌綜指發(fā)布平臺》項目的首期研究成果，今后將做些什么？帶著這個問題，記者找到市經(jīng)信委都市產(chǎn)業(yè)處處長劉波英。

“上海是品牌高地，理應(yīng)在中國品牌經(jīng)濟時代起到引領(lǐng)示范作用，首期研究成果發(fā)布之后，我們將會同上海社科院項目組做好評估工作，為啟動中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌指數(shù)打好基礎(chǔ)?！眲⒉ㄓ⒄f。